Optymalizacja jest to dostosowanie treści lub kodu strony pod kątem lepszej pozycji w wyszukiwarkach internetowych.

Optymalizowanie może być również użyte nie tylko jako poprawienie pozycji w wyszukiwarce ale także do polepszenia funkcjonalności strony.

Optymalizacja jest jednym z najważniejszych elementów pozycjonowania strony.

Optymalizacja dzieli się na : zoptymalizowanie kodu oraz na zoptymalizowanie treści strony.

Optymalizacja kodu :

. Pod kątem prędkości wyświetlania się strony (objętości kodu).
. Pod kątem zgodności ze standardami (prawidłowa walidacji w programach testujących).
. Pod kątem wyszukiwania przez wyszukiwarki internetowe (metatagi, hierarchia nagłówków).

Optymalizacja treści :

. Pod kątem używania przez osoby niepełnosprawne: odpowiednie ułożenie kolejności (treść - menu - nagłówek).
. Pod kątem wyszukiwania przez wyszukiwarki internetowe: odpowiednie zaznaczenie słów kluczowych, ustalenie hierarchii nagłówków, ustalenie gęstości występowania słów kluczowych.
. Pod kątem przystępności dla użytkownika: uwypuklenie elementów istotnych, rozróżnienie elementów odrębnych logicznie.

Zalety optymalizacji :

. zmniejszenie transferu, zmniejszenie obciążenia serwera;
. zmniejszenie kosztu pozycjonowania